京东“双11”购物狂欢节，自2015年开始，已经连续成功举办了7届。而作为购物狂欢的辅助性形式，京东也在这7年里打造了越来越完善的周边活动。其中，“2016京东12小时直播秀”就是其中一项耳熟能详的活动。

这次直播秀持续了12个小时，由京东健康全网首播，是京东历年来规模最大的一次直播秀。整场活动涉及到了生活、美食、时尚、娱乐、科技等领域，共计20多个品牌商家搭建直播间，数十位明星嘉宾助阵。从第一分钟开始，就吸引了亿万网友观看，成为当时的网红事件。

在场的明星嘉宾有有李小璐、赵丽颖、汪涵、佟丽娅、井柏然等众多实力派演员。相信大家会很好奇，这些演员和直播平台有什么关系？实际上，“2016京东12小时直播秀”的重要性并不在于演员的演技，而在于它已成为了品牌商家在京东平台上进行直播售卖的标配和范本，也关乎到了京东在移动直播这个新生事物上是否能走出一条独立路线。

看京东此次直播秀的表现，用“惊人的效果”来形容似乎并不过分。活动仅本身从外贸出口到手机平板电脑再到家具厨卫用品等等方面，吸引了一大批品牌商家借机进军直播售卖；总计数亿的观看人次，直接为品牌商家带来数亿元的收益。而京东方面，自己直播间播出的种类也是多种多样，除了美食、家居、电青果、时尚等领域外，还涉及到了二手车、红酒、奶粉等新兴生活品类。这些种类的覆盖，尽可能地将直播秀的观众群覆盖全面化。

值得一提的是，京东方面也砸下了巨资，使得门户及终端的上方头条广告，广告位的覆盖也达到了6个品类，覆盖完全化。显然，整场直播秀所带来的经济效益，也不仅限于品牌商家方面。

在得到巨大成功的同时，如何进行长期的产品创新也是摆在京东直播秀方面的一个重要问题。相信在整个狂欢节的大环境下，仅是一场成功的直播秀，对于京东而言，步入更广泛的品牌商家和平台动员，更切实地推动“互联网+”的普及，仍有很长的路要走。

总之，“2016京东12小时直播秀”是京东历史上的一次亮点。作为一项刄재的性活动，成功也讲得是京东正在正式拓宽业界的视野和思路，并且可以看到京店正在这个新形式上全面尝试和探索。相信集团将来会有更多扩展领域的动作，也将促进线上购物新时代的实现。